该怎么看“炒作”式营销？

来源：中工网时间：2023-05-04 10:55:09

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原标题：该怎么看“炒作”式营销？

老君山又火了！据报道，5月1日，河南老君山景区当日达到限流标准，停止售票，让不少游客吃了“闭门羹”。为此，景区给近千名游客开具了“我欠你一次旅行”的“欠条”。工作人员称，十年内，游客可凭此“欠条”免费入园一次。

消息一出，好评如潮。不得不说，给游客打“欠条”这种方式，确实让人耳目一新；而给游客送上致歉“简餐”，也颇值得一提，起码能够提升人们的好感，拉升景区的美誉度。该景区的这番操作，由“被动”变为主动，赚足了眼球，狠狠刷了一波“存在感”。

从营销的角度来说，此举很高明。简单梳理可知，该景区在这方面已是驾轻就熟，颇具经验，此前推出的类似吸睛行动不胜枚举。比如，曾推出“李姓游客免费”活动、“老子喊你回家”活动、“七仙女下凡”活动、“比基尼美女雨中走秀”活动、“三八节男子甘当老婆出气筒”活动、“道士教美女悬崖练功”活动等，至于“一元午餐”活动更是广为人知，名噪一时。

正因为有此类操作，这次打欠条也被一些人怀疑是一场炒作。当然，即便是炒作，只要不违法违规，不违背公序良俗，也无可厚非。如果炒作能拉近与游客的距离，在取悦游客的同时也让自身乃至当地受益，也未尝不可。

不过，这种做法也要审慎，当心遭受流量“反噬”。一个佐证是，此前，河南432家A级景区推出为期一个月的免门票活动，但老君山景区并不在其列。有网友质疑：老君山既然一直打造“让利于游客”的人设，为何在关键时刻“掉链子”？

与此同样逻辑，此次打欠条也让个别网友油然而发“警惕”之语：“策划人员厉害！”“营销的好手。”

其实，“炒作”也罢，营销也好，只要能够带来多赢，都不必批评和嘲讽。从这次舆论反响看，游客需要获得尊重，希望景区真诚呵护。如果各大景区都能扔掉傲慢的派头，放弃令人反感的吃相，想着法子善待游客，发自内心地为游客着想，真正做到以人为本，则善莫大焉。（王石川）

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