您的当前位置:首页>开发 > 正文

尴尬的黄酒龙头古越龙山:净利润多年原地踏步,股价回到6年前 观热点

来源:德林社 时间:2023-05-08 17:56:39

文 | 张佳儒

《三国演义》中,曹操与刘备“煮酒论英雄”,关羽“温酒斩华雄”,都是剧中的经典片段。你会不会疑问,三国时期英雄们喝的什么酒,为什么要煮、要温?


(相关资料图)

有资料显示,三国时期的粮食主要是稻,黍等谷物,加上没有先进的酿酒能力,所以只能酿度数非常低的米酒和黄酒,曹操们喝的就是黄酒。黄酒饮法就是温酒或者烫酒,可以使酒香浓郁,酒味柔和。

黄酒是世界上最古老的酒类之一,我国商周时期就开始酿造黄酒。然而,作为酒类前辈的黄酒,在白酒快速发展的当下,却面临诸多竞争压力。这一幕在A股上市公司的业绩上尤为明显。

古越龙山是A股黄酒龙头,也是尴尬的酒类龙头,业绩表现一般,营收和净利润多年原地踏步,股价是6年前的水平。

5月8日收盘,古越龙山报价9.99元,总市值91.06亿元。古越龙山当前股价与2017年初相当,时间再往前,2007年5月,古越龙山也曾是10元左右的价格。

龙头的尴尬,营收和净利润原地踏步

2022年报显示,古越龙山所从事的主要业务是黄酒的制造、销售及研发,生产黄酒原酒、黄酒瓶装酒及少量果酒、白酒等。主要产品古越龙山、女儿红、状元红、沈永和、鉴湖牌等绍兴黄酒是中国首批国家地理标志产品。

其中,古越龙山是中国黄酒行业标志性品牌、钓鱼台国宾馆国宴专用黄酒、“亚洲品牌

500 强”中唯一入选的黄酒品牌,公司产品经销全国各大城市,远销日本、东南亚等多个国家和地区,享有“国粹黄酒”的美誉。

早在1997年5月,古越龙山就挂牌上市,是中国黄酒行业第一家上市公司,比白酒龙头贵州茅台还早4年。

一系列光环加身,上市时间较早,然而古越龙山业绩表现上却并不兴奋,营收数据不仅只是贵州茅台的零头,甚至只能和白酒股的倒数几位旗鼓相当。

2022年,古越龙山实现营收16.2亿元,同比增长2.75%;归母净利润2.02亿元,同比微增0.7%。

同花顺问财显示,2022年,A股有20家白酒概念股,营收在100亿元以上的有7家,营收50亿元以上的有11家。古越龙山16.2亿元的营收,在白酒股中排在倒数前五。

纵观近几年财报数据,古越龙山2022年16.2亿元的营收规模,与2017年的16.37亿元相当。净利润也是多年原地踏步,2022年的2.02亿元与2019年的2.1亿元相当。

如此业绩表现,古越龙山的股价整体表现一般。历史高点还出现在2015年的牛市,最近高点出现在2021年,那时A股白酒股被热炒,古越龙山也因为沾酒股价翻倍。此后,古越龙山基本在8至11元震荡。

早在2007年,古越龙山股价曾上过10元,10年之后的2017年,古越龙山股价也曾在10元附近。也就是说,古越龙山最新9.99元的股价,与此前6年甚至更长时间尴尬同框。

行业面临诸多问题,古越龙山谋求高端化

古越龙山作为行业龙头,业绩尚且如此,这背后是黄酒整个产业正遭遇巨大压力。

中国酒业协会数据显示,2022年,纳入国家统计局范畴的规模以上黄酒生产企业90家,其中亏损企业13家,规模以上黄酒企业累计完成销售收入101.63亿元。再看白酒行业,2022年全国规模以上白酒企业963家,实现利润总额2201.72亿元。

两组数据完全不在一个量级,白酒行业龙头贵州茅台营收1241亿元,古越龙山只是贵州茅台的一个零头。

古越龙山在年报中表示,面对激烈的酒类市场竞争,黄酒行业体量小、受众面小、产品认知度低、品牌认知度低等诸多问题依然存在。

在白酒行业,出现了强者恒强的局面,得高端白酒者得天下。A股白酒前几名,贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒等,均是在高端或中高端取得不俗成绩,继而取得业绩的节节攀升。

古越龙山也在谋求高端化。2022年报显示,古越龙山产品战略以聚焦大单品、巩固优化结构为核心,坚持高端产品引领,做强高端产品,壮大腰部产品,稳定大众产品。

具体来看,古越龙山开拓“国酿、青花醉”高端系列市场。推进产品升级及新品开发,加强新品与市场的接合度,重点开发“只此青玉”文创礼盒、 库藏原酿八年陈、2.5L 特酿黄酒、大师手酿等战略新品,引领中国新高端、新商务黄酒消费。

古越龙山还谋划出击海外市场,通过文化交流、品牌传播、渠道搭建等方式,推进绍兴黄酒国际化。

那么,古越龙山高端化和国际化成果如何?

中高档酒产销下滑,一季度遭遇开门黑

从财务数据来看,古越龙山2022年高端市场拓展速度并不快。主营业务分产品看,毛利率43%的中高档酒营收增长仅为0.83%,营业成本增加了1.43%,营收增速不如成本增速。反观毛利率17%的普通酒,营收增长了10%。

在2022年度业绩说明会上,有媒体提到,古越龙山2022年1月执行了青花醉、库藏、清醇等系列的提价措施,提价幅度比例从个位数到双位数不等。但中高档酒的收入增速只有0.83%,是不是被销量下滑给拖累了?

2022年报显示,古越龙山中高档酒的产量和销量均出现下滑。

对此,古越龙山回复,公司提价后中高档酒收入增速仅0.83%,主要有提前锁定价格因素,且目前公司高端产品还处于量少前期推广期,促销活动和对经销商支持力度较大,相关费用相应增加。

业内人士认为,古越龙山一直在进行产品结构升级,也取得了一定的成绩,这符合整个中国酒类消费品牌化和品质化的趋势,只是像这样的小品类名酒,产品结构升级是一个长期工程。

对于未来销售计划,古越龙山在年报中表示,“2023年力争酒类销售增长12%以上,利润增长12%以上”。

古越龙山公告了2023年一季度经营情况,其中,中高档酒销售收入下滑12.82%,酒类整体下滑9.33%。一季度开门黑,古越龙山想要完成全年酒类增长计划,后三个季度的挑战不小。

古越龙山的公告还显示,一季度,上海、浙江、江苏等地区的销售均出现两位数下滑,增长最快的是国际销售,增幅15.53%,这意味着古越龙山国际化取得一定成绩。从体量上看,国际销售不到1200万元,在整体的近5亿元销售中占比还很小。

古越龙山2023年酒类销售会实现预期目标吗?业绩和股价走势如何,我们也将持续关注。

标签:

最新新闻:

新闻放送
Top