热门：“舆”你有关 “夜间经济”成为文旅增长新引擎｜潮起三月三·数说③

新闻眼以“潮起三月三 奋进新时代”为主题的2023年“壮族三月三·八桂嘉年华” 文化旅游品牌活动在广西各地举办，激发广西文旅市场消费新活力。4月中旬至5月下旬，广西云舆情大数据实验室发布多期广西“壮族三月三”大数据。5月11日，舆情大数据实验室再次联合美团、大也科技等平台，为您展示广西“壮族三月三”期间（4月17日—5月7日）广西文旅新“夜”态，根据多家平台发布的数据显示，“夜间经济”成为文旅增长新引擎。

(资料图)

“夜经济” 点亮城市之光

在广西，景区夜间演艺项目、车尾箱集市、夜间展览、Livehouse......丰富多彩的夜间商业形态延长了消费链条，助推夜间消费热度不断攀升。美团数据显示，2023年五一期间，广西夜间消费规模占比约65%，较去年同期增长112%。

值得关注的是，据文旅部《2023年“五一”假期文化和旅游市场情况》数据显示，五一期间，南宁三街两巷与长沙五一商圈、成都春熙路大慈坊等多个集聚区累计夜间客流量均超百万人次。

截至本文完稿时，在抖音输入“夜间经济”关键词，相关播放量已达76.2亿次，#夜间消费#相关播放量已达43.9亿次，#夜间游玩#相关播放量也已达22亿次。多地数字显示，城市居民60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

本期产品视觉设计：赵丽琰

“夜经济” 释放城市新活力

我们从曾经的“日出而作、日落而息”的农耕社会，发展到了如今分秒必争的现代生活。遍地开花的新“夜”态，进一步满足了人民群众对美好生活的向往。人们通过夜间消费来缓解一天紧张工作的压力，重塑了消费模式、生活方式，也让“夜经济”成为城市发展的新标志。

一、夜间消费基础人群画像

数据显示，广西的夜间经济消费者以男性居多，新生代/青年群体为主，南宁稳居榜首。

二、夜间餐饮消费习惯

数据显示，夜间餐饮消费美食最偏好于烧烤，其次为小吃快餐；夜间餐饮消费的主要形式为线上外卖和到店消费，占比超过九成。

三、夜间文化娱乐习惯

数据显示，相较于新生代（00后），青年（18-45岁）和中老年群体（46岁及以上）在后疫情时代，对健康的需求更高。

四、夜间购物习惯

数据显示，夜间线上购物形式主要为电商平台购物，其次为短视频购物；线下购物场景主要为大型商场和超市，值得一提的是小摊经济也跻身榜单前五。

“夜经济” 火爆背后的舆情分析

广西云舆情大数据实验室分析师认为，夜间经济SWOT分析优势明显，则会产生较多正面舆论，对“夜经济”的火爆出圈提供了机会；同时，“夜经济”发展的背后也有一些社会问题的产生，应谨防相应负面舆情出现，提前做好预防。其他方面以中性舆情为主，需适时关注。

1.现阶段的夜间经济新特点主要体现在以下方面：

（1）消费品质得到提升，从传统的夜市、地摊向商圈发展；

（2）消费内容也发生一定变化，从传统的酒吧KTV向文体消费发展，例如自行车、飞盘、露营等新的休闲方式兴起；

（3）消费渠道发生一定变化，传统的夜间消费更多是线下购物。而发展到当前阶段，线上购物、打赏等消费内容也成为夜间经济的重要组成。

2.现阶段的夜间经济各消费群体呈现不同形式：

（1）新生代群体的线下文娱活动业态较为丰富，密室逃脱、车尾箱集市、Livehouse等新兴消费行业更多可见新生代群体的身影，而线上外卖已然成为新生代人主要的餐饮消费形式；

（2）90后成长于互联网时代，对于各种数字化的消费业态接受度更高，因而夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口；

（3）超过六成居民经常使用线上购物，使网上购物和送货上门的需求量激增。值得一提的是，在响应国家政策号召及后疫情时代的大环境背景下，地摊经济也跻身线下购物场景榜单前五。

此外，基于疫情节点的时代特殊性、人们生活水平的提高和健康意识的提升，健身人口连续多年不断增长。新生代及青年自发健身意识大幅增强，愿意进行线上健身的居民激增，健身行业渗透率持续提升。

所谓“民生的嘴巴、城市的脸蛋、商家的动力”，夜间经济要更好发展，有待各方助力形成活力。如制定夜间经济配套法律法规、规范夜间经济经营制度、成立相关部门管理监督机构多措并举，共同努力让城市夜晚的“人情味”和“烟火气”经久不衰。

专家探析广西文旅市场“夜”潜力

当前，随着各地消费逐渐复苏，“夜游经济”也成为今年文旅产业发展新增长点。广西云舆情大数据实验室分析师认为，未来广西可依托本地文化为底蕴，以多元业态为主体，不断提升本地独特的夜间消费吸引力，突破千城一面的同质化现象。广西云舆情大数据实验室持续邀请行业专家多角度全方位探析广西文旅市场“夜”潜力，助力打开新“夜”态。

广西大学经济学院教授 樊凡：南宁青秀区应高标准建设“青秀—东南亚美食街”，建成有国际元素和地方特色的夜间经济美食街，打造一流营商环境，完善公共设施与服务，建立夜间经济政府治理制度，加强招商引资，做好监督检查和宣传工作。

广西大学工商管理学院教授 郭峦：大力发展“夜游”“夜购”“夜食”“夜赏”“夜娱”等新业态，推进夜间经济创新，是彰显城市特色与活力的重要载体，是城市发展旅游、改善城市形象以及提升城市居民休闲生活水平的重要抓手。近期，南宁市“三街两巷”“大唐不夜城”“邕江夜游”“环青秀山夜骑”等夜间项目的纷纷涌现，必定助力“中国不夜城 浪漫夜南宁”城市名片的打造，赋能首府城市经济的提质升级，加快南宁国际旅游消费中心城市的建设。

华蓝设计(集团)有限公司高级工程师 刘星光：广西发展夜经济有优秀的群众基础，已形成三街两巷、南宁之夜、东盟商务区等精品商圈。主动推动夜休闲、夜旅游、夜文艺创新发展，不断优化夜间消费布局，完善夜间经济载体建设，依托本地资源和特色文化，重点培育一批能够聚集人气的大型综合性场所，加快打造壮美广西夜经济品牌大有可为。

美团文旅研究院院长 路梦西：随着广西消费逐渐复苏，夜间消费的新业态、新场景、新产品也在不断涌现，进一步激活了文旅市场。众多餐饮门店、酒店、民宿、景点等生活服务主体借助线上平台实现了服务标准化以及口碑的稳定积累。

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广西云舆情大数据实验室从2007年开始从事网络舆情监测和研究，提供风险预警、监测追踪、研判会商、分析报告、处置建议、网络辟谣、形象修复、应急演练、技能培训等一揽子舆情服务，先后服务过上百家单位。

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