当前最新：香港理工大学研究员，英国皇家艺术学会院士洪岩：元宇宙社交与未来时尚

2023年4月1日-2日，“第二届中国产业链创新发展峰会--现代时尚产业发展论坛”在深圳举办。香港理工大学研究员，英国皇家艺术学会院士洪岩发表《元宇宙社交与未来时尚》主题演讲。

(资料图)

以下是演讲的全文整理。

非常感谢今天有这个机会来跟大家探讨一下我们一些新时代的信息设计和时尚产业能有哪些可能性。

我的背景，一方面我是在学校做一些研究工作，另一方面我在法国的卡琳一直致力于给时尚产业做一些创新驱动的赋能。可能卡琳对于深圳很多时尚界的朋友是非常熟悉的，深圳的内衣产业每年卡琳是提供了很强大的支柱，像深圳有一些代表性的品牌，像伊维斯等等，都是法国卡琳团队依托深圳内衣产业做的一些布局，现在这些品牌都非常成功。

我们今天的话题是关于时尚产业，时尚的核心是什么？时尚的核心是一种先进生活方式，如何获取生活方式呢？我们要去了解用户，了解消费者对于时尚的态度，消费者的洞察。

法国卡琳是成立于1947年，是全世界第一家做流行趋势预测的公司，公司核心业务就是在做消费者洞察，通过对消费者深入的洞察去提供相关的策略，创意策略、创新策略，以及为整个产业和产品做相应的赋能服务。

这是卡琳发展历史，是在90年代初期进入中国，对整个中国特别是内衣产业影响是很大的，中国的第一本内衣杂志走向国际，包括去参加一些国际的展会展览等等，都是依托于法国卡琳团队来做的。

卡琳主要的服务就是通过创意去推动时尚产业的发展，我们会提供一些基础服务，包括流行趋势的预测册子，更高端的服务是做定制性的咨询服务，从前期的品牌策划，到后期的商品企划，包括创意的策略，都是我们提供服务的一些内容。

这是我们合作的一些品牌，刚刚在谈到很多话题是关于时尚概念和内涵，时尚对于我而言就是一种生活方式，它涉及到生活的方方面面，而我们卡琳是依托服装这个小的门类开始做起，现在基本上服务于各种日常生活里所涉及到的衣食住行的各种生活方式的各个方面，包括内衣、奢侈品、交通工具、小家电、大型活动等等，都是我们合作的一些内容。

为什么今天会来跟大家聊元宇宙的话题呢？因为我们讲什么是创新，创新就是要去了解当下的一些新技术和新思维方式跟产业的深度融合，我们要去了解消费者所关注的一些点，所以我们近期也是对关于元宇宙跟时尚产业结合的方式和未来的一些可能性做了深入的思考。

首先聊一聊什么是元宇宙，最近关于元宇宙这个话题的关注度应该是源于Facebook把名字改为Meta，国内的各个公司也是纷纷在做各个布局，比如说腾讯提出了全真互联网的概念，百度正式提出了希攘这个项目，一夜之间仿佛各大公司纷纷在布局元宇宙。

元宇宙到底是什么呢？对于广义而言，互联网已经是元宇宙了，但是狭义的元宇宙是基于高新技术整合了用户替身创设、内容生产、社交互动等多位一体的技术方式的组合。

对于元宇宙的概念，元宇宙跟现实世界的关系就是类似于中国传统文化的阴和阳，就是现实世界和虚拟世界的补充，用户能够全身心地沉浸在现实世界中，但是又能够提供一个想象的空间，所以每个人心中都有一个元宇宙，元宇宙就是一个想象的空间，而这个想象的空间如何去实现，是依赖于一系列的底层技术。

所以关于元宇宙的概念，我觉得中国从远古时代，有了中国的古人类就已经开始有元宇宙，我们灿烂的文化，中国所有的艺术、设计，还包括中国古代的文学等一系列灿烂的文明，都是基于古人想象的智慧，我们去想象、去思考，才有了一系列的创新策略，而这个想象的空间就是元宇宙的一个基本模型。

我们在学术界提出了一个“元宇宙率”的概念，就是看一个想象的世界和现实世界的折射率。

很多人说元宇宙是不是又是一个概念呢？很多人说元宇宙只是一个概念，是不存在的东西，那为什么大家会觉得元宇宙是不存在的？因为本身它是从一个概念先提出来的，但是对于我们而言，我们更多地不是关注元宇宙本身，而是元宇宙背后提供的一系列的底层技术，元宇宙只是一个想象的空间，它的实现是需要依赖于一系列的底层技术。

就像今天的互联网一样，元宇宙并不是单一技术，是由多项技术整合的复合型的概念。元宇宙概念的提出会经历一个过程，任何一个概念都是从一开始的想象，形成了宏观社会图景，形成一个产业链条，最后形成落地的消费产品。所以当下我们对元宇宙的关注还是停留在第一个阶段和第二个阶段，在时尚企业我们一直是以创新来引导整个行业的发展，所以我觉得我们时尚产业的从业者一定要关注元宇宙为我们提供的一些可能性。

因为今天的时间不是来讲技术，我就不对里面底层的技术做过多的讲解。

谈一谈元宇宙，就要谈一谈元宇宙的特点。元宇宙有一些基本特点，比较熟悉的是虚拟性，包含两个层面，一个层面是虚拟世界，还有一个是数字孪生世界，这两个概念听起来很奇特，其实也很好理解。虚拟世界是对现实世界的映射，虚拟世界和现实世界是能够融通的，还有一个它是平行世界，跟现实世界是没有关系的。这两种形式都是不同的技术打造两种虚拟的环境。

第二个特点，高效性，最近比元宇宙更火的概念是生成式AI，第二个高效性主要是依赖于生成式AI，大量内容的输出变得很高效的时候，设计师应该去做什么，这是服装行业要深入思考的事情，现在改一个图，跟ChatGPT交互一下，款式图迅速改出来，我们现在在湘潭理工也在做这方面的研究，已经出了相关的成果。

第三个，去中心化的世界，讲究的是一个体系，我们在时尚产业非常关注体系，我们一直在探讨前端的设计和制造业的关系，中国的制造跟欧洲研发之间的关系，都是整个世界时尚产业的布局、体系，我们在这个行业内为什么能产生利润？是因为我们在这个体系里有我们的份额，而去中心化的世界打造的是公平的环境，在一个绝对公平的环境里设计师如何创作，制造业如何生产，这就是我们要深入思考的话题。

除了以上三个特点以外，我想讲的今天的主要话题是关于元宇宙社交，因为我觉得在元宇宙诸多的特点里面跟时尚产业最相关的就是社交属性。

社交属性建立的是一个由产品向生态转化的过程中我们所思考的元宇宙的基本属性，通过元宇宙的交互技术可以实现六感的无限延伸，以及没有任何限制的视角、场景和角色的生成。通过这样的元宇宙两个底层技术，可以实现用户在元宇宙里一个非常强的感官体验，这种强的感官体验的结果就是会吸引大量的用户进入这个系统，进入这个系统之后，比如说在社交媒体上有抖音、小红书、快手，每个平台都有相应的用户群，但是假如说把所有的用户放在一个平台上，其实我们就是建立一种强社交关系，这种强社交关系对于我们而言是非常重要的，这种强社交关系就是我们做任何内容输出、做定向传播的基础。

在此基础上，我们提出了社交元宇宙的概念，社交元宇宙就是元宇宙社交的场景化，通过这样一个特点，可以实现元宇宙的设计系统。我们当下所火热的一些概念，包括中华文化基因库、文化体验空间、专网生产、云平台、设计生成、设计动力结构等等，这一些所有当下火热的概念都可以在同一个场景里进行实现，去实现设计师跟元宇宙思维去实现沉浸感、参与感、动态交互性。

讲交互就要讲到人，人的本质并不是单个的人所固有的抽象物，是一个人所有的社会关系的总和，是整个社会赖以生存、运转发展的基石就是人的社交关系。元宇宙社交的底层逻辑就是打造一个独立于用户现实社交又源于用户的兴趣图谱和情感的社交网络，在这样一个背景下，它可以使社交关系变成一个强社交关系，因为在这种社交关系的背景下，我们的用户兴趣是可以快速建立连接的，这是源于它的体系是去中心化的系统，不需要通过六个人就可以跟其他人建立关系，你可以迅速找到你的兴趣所在点，在现实世界有很多群，有宠物群、广场舞群，但是要通过这个渠道才能加入这个群，但是在元宇宙是去中心化的平台，你可以迅速找到兴趣小组，这样兴趣小组的产生可以让社交变得更加充分，不需要再花那么多时间和精力去找到感兴趣的点，你只要感兴趣就可以迅速找到朋友。

在这样强社交关系的基础上，为我们时尚产业提出了诸多的可能性：第一，让企业和用户的交流更加便捷，设计师跟用户的沟通变得非常迅速和充分；另外，也可以让企业尤其是设计师更好地去了解用户的需求，这是我们所能达到的场景。

元宇宙社交给我们时尚产业带来的还有一些特点，首先我想强调的是“蝴蝶效应”，因为你的传播变得更简单，所以“蝴蝶效应”是很容易生成的。在这种背景下，任何一个好的设计、好的内容能够无条件迅速繁殖，所以说这个对我们设计师而言就是形成了一个非常好的挑战，你原来通过信息的壁垒去做的一些设计，时装周马上出来一个产品，我们迅速复制出来，现在通过信息差去做的事情没有了，用户能够迅速溯源到NFT、溯源这个产品来源于哪里，这个就对设计提出了更高的要求，原来通过信息消费者不了解时尚周做的东西，而你了解，你去拿过来改一改，他迅速就知道这个情况，其实对我们设计是提出了更高的要求，也就是说我们整个设计的全新时代就到来，用户的“蝴蝶效应”要求我们做更好的内容，但是同时也对我们内容提出了更高的要求，你的作品好不好，你要接受大众所有人对你的评价，原来你在淘宝上可以把不好的差评隐藏掉，你现在在元宇宙是一个去中心化的世界，没有办法隐藏，对我们又是机遇，又是挑战，所以它对我们的产品设计就是新的要求。

关于社交，我们要从学术体系来讲的话，从社交方式和生活方式的关系一直是深入探讨的，我们为什么要强调元宇宙当中的社交属性，其实是有一些非常长久的学术不支撑，所以我们本身社交之于时尚就是非常重要的。

基于元宇宙社交未来时尚场景是怎么样。结合我的研究和我们法国卡琳在时尚产业的一些经验，我提出了我所畅想的元宇宙社交对时尚产业进行赋能的版图，主要的植入点是在四个方面，分别是设计建模、智化生产、虚实流通、交互营销。

设计建模，我今天早上听浙大的谭院士在讲，关于设计思维、设计认知的量化和模型构建，是元宇宙的社交关系在设计领域应用的一个雏形，为什么？传统去研究设计师的思维更多是从社会关系、从设计师创作表达的过程进行研究，但是刚刚一直在探讨的问题，设计和艺术是不一样的，设计是解决问题的，就是逻辑的过程，任何一个逻辑的过程都是可以用一种可以描述的方式去量化的，假如说用工程的方式把设计的过程进行量化，那是不是可以实现设计智能真正的体现呢？在基于元宇宙社交的动态交互性，基于这一系列的大模型，是不是可以实现真正满足面向消费者需求的个性化产品的实现呢？

第二，智化生产。今天的主题是关于产业链，产业链就是要讲供应链，整个生产就是围绕供应链展开的。供应链在我们行业内研究的是不同物料的环节，但是从大数据的角度来看，计划生产研究的是数据的融通，把每一个产业链环节看成每一个环节的数据，所有东西都可以对它进行优化。现在整个时尚产业的制造业都是往小批量多品种走，面对小批量多品种如何组织生产资料，就可以用智化生产的方式，结合大数据经验优势，结合AI模型，智能预测一系列可以做到的智化的生产，真正实现从设计到制造的个性化。因为对于个性化而言，只是设计的个性化这个产业是不存在的，一定是设计的个性化，加上制造的个性化，才是真正的个性化的产品输出。

还有虚实融通，原来要穿一个好看的衣服拍照发朋友圈，你要买一件衣服穿上化妆，打开滤镜，拍照，发朋友圈，现在有NFT，不需要。我有一个学生在伦敦做了一个品牌STAND（音），发给他一个照片，NFT立马给你上一套衣服，这个去发朋友圈逼格就上去了，现在很多明星都找他们合作。为什么讲社交属性，人穿衣服很多是炫耀的心理，你炫耀的方式并不是你真的要有一件衣服，NFT虚实融通为我们提供了更多的可能性。

交互式的营销，本质是基于有效的信息传递，在合适的时间把合适的产品推给合适的人，而在强社交关系和交互属性的基础上，可以去实现交互营销非常便捷的方式。

围绕这一点，我的课题组也做了相关的研究，这项工作和我们最新发表的一篇论文，就是面向元宇宙和现实世界的关系，再将设计认知的模型在这个系统里进行构建的话，未来面向元宇宙的设计系统的生态是什么样的。这样的基础上我们要去探讨一个老生常谈的问题，到底是技术规则大于设计规则，还是设计规则大于技术规则，未来设计师在行业中的作用和地位是什么我们要去进行一个深入的思考，一定要强调技术规则大于设计规则，这样就要求设计师对于自身的素质和能力提出了更大的要求，只有这样才能去实现设计规则大于技术规则，尤其是最近，大家都已经感受到了，所有人都在惊叹于ChatGPT和生成式AI的强大，以后设计师还要改图吗？我们要去思考我们的位置在哪里。

除此之外，我们还做了一些工作，比如说我们基于人格特征来做定向的匹配，进入元宇宙就把人格特征一测，就定向把好的产品进行推荐，这个也是我们最近的工作。

还有我们也做了一些其他的工作，比如说基于用户的社交关系，有很多的社交关系，可能你的社交关系自己都搞不清楚，朋友圈打开5000人，这些人如何分类，我们做一个算法，把关系梳理清楚，告诉你什么样的人跟你各个方面都一样的，迅速帮你建立一个虚拟的兴趣小组，再把相应的话题进行一个相应推荐，你可以获得更优质的内容。我不知道大家有没有一个困惑，打开淘宝的时候发现它能推荐给你一些东西，但是推荐的东西总归不是你想要的，还是推荐的机制不够智能，我们现在做的是强社交关系的推荐，在关键词检索的基础上加入强社交关系，跟你长相、气质、身材、收入都相似的好朋友，他喜欢的东西肯定跟你一样，你闺蜜喜欢的东西你大概率也会喜欢。这就是底层的原理，这个底层的原理如何用算法实现，这就是我们最近的工作。

整个元宇宙跟时尚产业的关系，我用8个词来简单介绍一下：数据驱动，泛在智能。在社交元宇宙驱动个性化产品的背景下，在元宇宙各种特点可能性的支持下，在元宇宙底层技术的加持下，整个技术平台跟体系平台跟应用平台的关系，是能够给出一个清晰的范式。至于这个范式的实现，是需要多方的努力，包括政府、行业、学术界去共同进行深入的研究，比如说关于体系这一块，高校能够给一些智库的建议，但是如何建立这个体系，肯定是要政府进行强大的政治干预，但是我们在现在这个时代对我们国家都很有信心，只要是我们国家想要做的有利的事情，我们都会非常支持而且是非常快能够实现的。

所有的技术对于中国而言是一个好的时代，但是我们在这个技术来临的时候，我们的定位和角色是什么，我们要去进行一个深入的思考。

欢迎大家多批评指正，谢谢大家！

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